近日，我院数智创新与管理团队研究成果“如何应对创业失败污名？印象管理策略对后续创业合法性的影响”在《管理评论》（CSSCI来源期刊、国家自科基金管理学部A类期刊、FMS管理科学高质量期刊推荐列表T1等级）2025年第6期发表。熊壮副教授为本文第一作者和通讯作者。研究成果得到了国家自然科学基金青年项目、教育部人文社会科学研究青年基金项目、河南省高校哲学社会科学应用研究重大项目和郑州航空工业管理学院科研团队支持计划专项资助的支持。

当前，数字技术加速渗透与政策持续赋能推动我国创业生态不断活跃，但创业活动固有的高不确定性与风险属性，使得失败成为常态，尤其在经济下行压力下，创业失败现象更为普遍。创业失败不仅带来物质损失与情感冲击，更易引发“符号效应”：社会公众往往对失败主体贴上“无能”“缺陷”等污名标签，导致其丧失市场合法性，严重阻碍再创业行为。在此背景下，探索创业失败污名的有效管理路径，对减少创业资源浪费、激活创业活力具有重要现实意义。

针对“如何通过印象管理策略缓解创业失败污名的负面影响”这一核心问题，研究团队通过两项实验系统探究了不同策略对后续创业合法性的作用机制及边界条件。结果显示：相较于防御性策略，采用获得性策略对缓解污名负面影响、提升合法性的效果更显著；而在实施防御性策略基础上叠加获得性策略，能进一步强化合法性修复效果。机制分析表明，企业声誉在两种策略与后续创业合法性间发挥中介作用。此外，低污名情境下，单一类型的印象管理策略即可有效缓解负面影响；高污名情境下，则需两种策略协同实施才能显著提升合法性。研究结论为创业失败企业实施印象管理策略应对失败污名提供了理论指导。（图文/张晨怡，审校/黄莺，审核/闫俊周）

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