9月23日晚19：30，北京工商大学商学院张景云教授应邀为我院师生做了题为“新文科视角下多形态案例开发：兼谈策划型原案例及其应用”的在线学术报告。我院副院长、市场营销专业负责人常广庶教授主持了这次报告活动，市场营销系近50位师生全程参与了线上会议。

张教授结合最近几年所做的一些案例开发和案例研究工作，从策划型原案例展开话题，从五个方面进行了讲述：（一）策划型原案例的来源、界定、特征；（二）作用机理和应用模型；（三）推广和应用效果；（四）开发和应用建议；（五）多型态案例的开发建议。策划型原案例以企业背景、困惑和需求为主要内容，贴近企业需要，经过多型态综合开发，可以长期观察一个企业的变化，促进科研成果与实际的结合，提升科研成果的实际价值。多型态教学案例的开发实践，可以有效应对教学和科研脱节、学生动手能力不强、创新意愿不足、学生能力与实际工作要求差距较大、校企合作不深入、政产学研结合不紧密等问题。在推广过程中，获得了业界和同行的认可，同时还能以赛促学，提升学生参赛水平和综合能力，并最终支撑学科和专业建设，深化校企合作。在开发中要注意结合科研课题，注重调查研究，加强与选题企业互动，充分发挥学生、教师、企业管理者和专家的作用，用企业实践视角融入思政教育。通过参赛，还激发了研究生开发教学案例和开展案例研究的兴趣。最后张教授以一篇具体的策划型原案例“同升和：如何吸引年轻消费群体，在创新中传承匠人精神？”为例，简要介绍了案例的开发过程。

此次学术报告为我院提供了很多启发。沉下心来做好教学案例的建设，可谓一举多得，对学科建设、专业改革、尤其是人才培养方面都是大有裨益的。它不仅能直接对教学产生助力，又可以加强校企合作，以赛促教、以赛促学，提高学生理论联系实际的能力、动手解决实际问题的能力、创新能力，还锻炼提高了后期毕业论文写作和学术论文写作能力。（文/图 马玉俊）